Home > חדשות > פסיכולוגית השיווק בצבעים

חדשות

פסיכולוגית השיווק בצבעים

28 February 2018 | סקר ותובנות

עקרונות השיווק בצבעים

בני אדם יצורים ויזואליים וצבעים משחקים אצלם תפקיד משמעותי בתהליכי קניה.

זו הסיבה שחברות ומותגים מייחסים חשיבות לבחירת הצבע בקמפיינים פרסומיים, (מודעות, באנרים, מבצעים) וכיוב').

 

מהי פסיכולוגית הצבעים?

פסיכולוגית הצבעים היא תחום מחקר שבודק כיצד צבע משפיע על ההתנהגות שלנו ותהליך קבלת ההחלטות.

בשיווק, שימוש בצבעים יכול להשפיע על הדרך בה הקונים תופסים את המותג ולפיכך, מותגים מסוימים בוחרים דווקא בצבעים מסוימים ללוגו שלהם.

מספר עובדות על האופן בו משפיעים הצבעים על התנהגות הקונה:

 

1.      בזמן קניית המוצר, 93% מהקונים מתמקדים בהצגה הוויזואלית של המוצר, 6% מייחסים חשיבות לטקסטורה, ו-1% מושפעים מקול או ריח של המוצר.

2.      84.7% מהקונים ציינו כי הצבע הוא הסיבה העיקרית בקניית מוצר.

3.      מודעות שיש בהן צבע אדום, זוכות לחשיפה של יותר מ-42% ממודעות שחור לבן.

4.      לא כל האנשים מגיבים באותו אופן לצבעים, אך יחד עם זאת יש כמה הנחות גורפות לגבי כל צבע, השפעתו על הקונה ועולם הערכים שהוא מייצג.


אדום - אדום הוא צבע חזק מאוד המייצר תחושה של דחף ואימפולס ולכן משתמשים בו במכירות חיסול. צבע זה גם מעודד תיאבון ולפיכך משמש רשתות מזון מהיר. הוא מבטא רגשות של אהבה ותשוקה ונקשר להתרגשות. צבע שתופס תשומת לב ומיקוד.

כחול-כחול ידוע כצבע אשר מעניק תחושת רוגע, אמון וביטחון. זהו הצבע המועדף על גברים (57%) ונקשר על פי רוב לשלום, מים, שלווה, אחריות ואמינות. זהו הצבע הנפוץ ביותר המשמש את המותגים השמרנים (בנקים, חברות ביטוח וכיוב') שמעוניינים לשדר אמון במוצרים שלהם. צבע כחול גם ידוע כצבע מדכא תיאבון ומעורר פרודוקטיביות.

ירוק - צבע ירוק מזוהה עם בריאות, שלווה, כוח, טבע וגם כסף. הירוק הוא צבע של איזון והרמוניה. מותגים ורשתות עושים בו שימוש כדי להשרות אווירה נינוחה והרמונית.

סגול – לרוב הצבע הסגול מתקשר למלוכה וחכמה. בשיווק זהו צבע המתקשר לחדשנות ומשמש לקידום מותגי יופי ואנטי אייג'ינג.

צהוב - צהוב מבטא שמחה, עליזות ואופטימיות. חנויות רבות עושות בו שימוש בעיצוב חלונות הראווה שלהן בכדי לייצר תחושה נעימה, מרוממת ועליזה כבר בכניסה.

שחור - שחור מזוהה עם סמכות, תחכום, כוח ורצינות. מסמל אינטליגנציה, אך שימוש מופרז בו יכול להשרות תחושות עצב. זו הסיבה שעיקר השימוש בו בשיווק ופרסום הוא בטקסט ופחות בתמונות.

לבן - צבע לבן מזוהה עם טוהר, ניקיון ותמימות. שימוש מוגזם בו עשוי לגרום לתחושת ריקנות ריקנות ובדידות.

לסיכום: לבחירת הצבע חשיבות בשיווק ומיתוג. השימוש בצבעים צריך להיות מותאם לרוח המותג ולמטרות השיווקיות שלו. 

http://www.dignitasdigital.com/blog/the-psychology-of-colors-in-marketing-part-1/

 https://blog.hubspot.com/marketing/psychology-of-color

אתר האינטרנט הנוכחי או שירותי צד-שלישי המוכלים בתוכו משתמשים בקבצי קוקיז שמועילים לתפקוד התקין של האתר ולמטרות המתוארות במדיניות קבצי הקוקיז. אם ברצונך ללמוד פרטים נוספים או לבטל את כל או חלק מקבצי הקוקיז, ראה את מדיניות קוקיז.
בסגירת מודעה זו, גלילת העמוד, לחיצה על קישור או המשך ניווט בכל דרך אחרת, הנך מסכים לשימוש בקבצי קוקיז. אישור