Home > חדשות > תקשורת עם הקונים בחנות - ההשקעה האפקטיבית ביותר למותג

חדשות

תקשורת עם הקונים בחנות - ההשקעה האפקטיבית ביותר למותג

12 May 2019 | סקר ותובנות

תקשורת עם הקונים בנקודת המכירה  - ההשקעה האפקטיבית ביותר למותג

במציאות בה הצרכנים נחשפים לערב רב של פרסומים (למעלה מ-3,000 מסרים מסחריים ביום), המפתח להצלחת הפרסום נעוץ בבחירת הרגע המתאים כדי להשפיע על הצרכן ובבחירת האמצעי הטוב ביותר לתקשר עמו. שני אלה יסייעו בהשגת מטרות הפרסום וייעלו את ההשקעה הכרוכה בקמפיין הפרסומי. פרסום בנקודת המכירה מביא להחזר השקעה הן במכירות והן בתפיסה התדמיתית של המותג בעיני הקונים. הקמפיינים הפרסומיים בחנות מגבירים את נראות המותג, מגדילים נאמנות קונים ומושכים קונים חדשים. מעבר למכירה המידית, הקמפיינים בחנות הם אמצעי לתקשורת בלתי פולשנית שמאפשרת לקונה להתרשם מהמוצר באופן הטוב ביותר.

מחקרים שנעשו לאחרונה על ידי קבוצת in Store media מוכיחים כי פרסום בנקודת מכירה מביא לעלייה בפרמטרים הבאים

נקודת המכירה היא מקום מרכזי להחלטות הקניה. למרות שהרכישות המקוונות צומחות והן חלק מאסטרטגיית המותג, עדיין 92%מהחלטות הקניה מתקבלות בחנות.

נקודת המכירה היא המקום בו הקונים נחשפים ל79%-  מההשקות והחדשנויות ,פי 2 ממה שהם נחשפים לו באמצעות הטלוויזיה או האינטרנט. ממחקרים שנעשו לאחרונה עולה כי פרסום בנקודת המכירה הביא בממוצע לעלייה של17%  במכירות ולעלייה של 44% בכוונת הרכישה. גם במונחי מודעות "Top of mind" נרשמה עליה של 54% - מותג שעלה עם קמפיין נראות בחנות, הופיע כמותג הראשון שעלה במוחו של הקונה ורשם עליה של 22% במונחי מודעות בלתי נעזרת.


Heidia pos advertising in-store advertising research point of decision
אתר האינטרנט הנוכחי או שירותי צד-שלישי המוכלים בתוכו משתמשים בקבצי קוקיז שמועילים לתפקוד התקין של האתר ולמטרות המתוארות במדיניות קבצי הקוקיז. אם ברצונך ללמוד פרטים נוספים או לבטל את כל או חלק מקבצי הקוקיז, ראה את מדיניות קוקיז.
בסגירת מודעה זו, גלילת העמוד, לחיצה על קישור או המשך ניווט בכל דרך אחרת, הנך מסכים לשימוש בקבצי קוקיז. אישור