Home > חדשות > 5 אסטרטגיות לתצוגה אפקטיבית בנקודת מכירה

חדשות

5 אסטרטגיות לתצוגה אפקטיבית בנקודת מכירה

1 December 2016 | עיצוב קמעונאי

כחלק מהתמורות שפקדו את עולם הקמעונאות בשנים האחרונות, חלו שינויים מהותיים גם באופן תצוגת המוצרים ונראותם בנקודת המכירה.

התפתחה תורה שלמה סביב אופן עיצוב תצוגה בנקודת המכירה וההשפעה שיש לכך בקרב הצרכנים והקמעונאיים.

נקודת המכירה, החנות הפיזית המסורתית, עדיין מהווה נקודת משיכה לצרכנים רבים ומחקרים רבים מהשנה האחרונה מראים כי כוחה של החנות הפיזית אף מתחזק.

אי לכך רשתות שיווק ומותגים מבינים כי עליהם להשקיע משאבים בנראות שלהם בחנות, לחדש להפתיע ולמשוך את תשומת לבו של הצרכן.

להלן תמצית של האסטרטגיות הבולטות כיום בשוק לתצוגה אפקטיבית ורווחית:

נוכח התפתחות הטכנולוגיה הדיגיטלית והפיכתה לחלק מהותי ומרכזי במציאות של היום, גם התצוגות בנקודות המכירה הפכו לאינטראקטיביות אשר מחליפות אנשי מכירות. תצוגה טכנולוגית מתמקדת בתהליך קבלת ההחלטות אצל הלקוח ולכן היא מסבירה ומפרטת את כל המאפיינים של המוצר ויתרונותיו השונים. החל ממוצרים טכנולוגיים שיש לפרט עליהם בהרחבה ועד לפריטי לבוש.

גם לחוויה ולהתנסות ישנו תפקיד חשוב במסע הקניות. הצרכן בן זמננו ניצב במרכז, סביבו נבנית האסטרטגיה השיווקית של מותג כזה או אחר. האסטרטגיה חייבת להתאים עצמה לרף הצפיות הגבוה של הצרכן ולדרישותיו הבלתי מתפשרות. לצד שפע האפשרויות העומדות בפניו הוא ילך אחר זו שתסעיר ותערב אותו רגשית. לפיכך ישנו תפקיד חשוב מאד לתצוגה בנקודת המכירה, ככל שתהיה התנסותית כך יוכל הלקוח לבנות חוויה אישית משלו הקשורה במוצר. פיצ'רים המאפשרים ללקוח להתנסות במוצר גורמים לו להתמהמה יותר זמן ליד המוצר, לבצע רכישות אימפולסיביות ולייצר חווית מותג זכירה שתוביל אותו לקניה חוזרת.

בעקבות שינויי האקלים, התחממות כדור הארץ ובעיית זיהום האוויר הגובר, עלתה המודעות לשמירה על איכות הסביבה. בדומה לענפים רבים, גם ענף הקמעונאות מתאים עצמו למציאות המשתנה ומתפתחת גישה בשם "קמעונאות ירוקה" (Green Retail) שמקדמת את השמירה על איכות הסביבה באמצעות אקטים שיווקיים ביניהם שימוש בחומרים ידידותיים לסביבה והקמת תצוגות ברי קיימא בנקודת המכירה.  

נמצא כי צרכנים נמשכים למותגים המגלים אחריות חברתית תאגידית ומאמצים את הטרנד הירוק. שימוש בחומרים טבעיים כמו עץ וחומרים ממוחזרים מחזק את המותג, ערכיו ומגדיל נאמנות כלפיו. תצוגות בר קיימא הוכחו כמשפיעות על הקונים לטובת המותג.

לחומר ממנו בנויה תצוגה יש חשיבות ברמה הקריאטיבית. ככל שהחומר עמיד יותר כך ניתן להפליג רעיונית וליישם בשטח דברים מורכבים. יתרון נוסף הוא לחומרים גמישים המאפשרים יצירתיות וקלות בעיצוב. כך למשל המתכת, שלאחרונה מעצבים רבים החלו לעשות בה שימוש. העמידות והגמישות שלה מאפשרים מגוון רחב של גמורים ובניית תצוגות קריאטיביות וגמישות.

אסטרטגיה נוספת  לתצוגה אפקטיבית היא גימור והדפסה באיכות גבוהה. טכנולוגיות הדפוס שקיימות כיום מאפשרות חשיבה מחוץ לקופסא,. זה יכול לידי ביטוי ברעיון פשוט או בצורה לא קונבנציונלית. האפשרות לייצר תצוגות עם צורניות וחיתוכים מורכבים מושכת את העין ומייצרת תשומת לב סביב התצוגה וסביב המותג.

http://www.retailenvironments-digital.org/retailenvironments/july_august_2016?pg=21#pg21


retail Heidia הדיה display עיצוב קמעונאי point of sale
אתר האינטרנט הנוכחי או שירותי צד-שלישי המוכלים בתוכו משתמשים בקבצי קוקיז שמועילים לתפקוד התקין של האתר ולמטרות המתוארות במדיניות קבצי הקוקיז. אם ברצונך ללמוד פרטים נוספים או לבטל את כל או חלק מקבצי הקוקיז, ראה את מדיניות קוקיז.
בסגירת מודעה זו, גלילת העמוד, לחיצה על קישור או המשך ניווט בכל דרך אחרת, הנך מסכים לשימוש בקבצי קוקיז. אישור