Home > חדשות > שוק האריזות המשניות בתנופה (Retail Ready Packaging), מהן הסיבות לכך וכיצד זה משרת את רשתות השיווק והמותגים?

חדשות

שוק האריזות המשניות בתנופה (Retail Ready Packaging), מהן הסיבות לכך וכיצד זה משרת את רשתות השיווק והמותגים?

2 November 2016 | עיצוב קמעונאי

שוק האריזות המשניות בתנופה (Retail Ready Packaging), מהן הסיבות לכך וכיצד זה משרת את רשתות השיווק והמותגים?

לאחרונה הולכת וגדלה כמות המארזים ברשתות הקמעונאיות. מדובר בטרנד מתגבר של אריזות משניות, לרוב עשויות מקרטון, מקלות במשלוחי הסחורות לרשתות אך בעיקר מהוות אמצעי למשיכת תשומת הלב על המדף. טרנד זה נקרא בשמו הלועזי  RRP (Retail Ready Packaging).

בארה"ב ובאירופה מדובר בטרנד מתחזק, בעיקר בקרב חנויות ה- ,Discount ככל שהטרנד הזה יעמיק בהן כך ימשיך להיות סגמנט בצמיחה בשוק האריזה.

לפי דוח משנת 2016 של קבוצת Freedonia (חברת מחקר וסקרי שוק בארה"ב), התחזית היא שתהיה עלייה בסגמנט ה- RRP בשיעור של 5.2% לשנה, כך שבשנת 2020 סגמנט זה יניב רווחיות של 6.2 מיליארד$ הרבה מעל הממוצע בשוק האריזה.

נתון זה מסביר מדוע אימוץ אסטרטגיית RRP הוא צעד הכרחי בקרב עסקים המעוניינים להתרחב ולצמוח.

מהם היתרונות של שוק ה- RRP  ?  וכיצד הוא משרת את הקמעונאים והמותגים?

1.      לא זו בלבד ש- RRP היא אופציה אטרקטיבית למותגים השונים המבטיחה בולטות את המוצרים על המדף ונראות אחידה ומאורגנת, עבור הקמעונאים זה מקנה  אפשרות לחיסכון בעלויות.

2.      RRP עוזר חנויות לחסוך בעלויות עובדים המסייעים בפריקה וסידור המוצרים על המדף.

3.      באמצעות RRP צוות העובדים עובד מהירות וביעילות בסידור המוצרים על המדף בצורה מאורגנת עם טיפול מינימלי.

דוגמא לקמעונאית ענק היא  Walmart שקונה יותר ויותר מוצרים באריזות משניות מכל קטגוריה החל מזון ומשקאות, ציוד לבית ספר, קוסמטיקה, טיפוח עור ומוצרים עונתיים.

האסטרטגיה של  Walmart פשוטה: לקבל את המוצר על המדף מהר, ביעילות רבה יותר ועם טיפול  מינימלי.

4.      נוסף ליעילות, RRP מאפשר למותג באמצעות עיצוב יצירתי של האריזה לפתות את הצרכן. ישנה זכירות חזקה לאריזה מעוצבת "נכון".

5.      RRP גם נותן לקמעונאים את ההזדמנות להציג אריזה במקומות אחרים נוסף על המדף.

6.       RRP אידיאלי עבור קידום מוצר, השקת מוצר חדש.

7.      בהיבט הפסיכולוגי RRP יוצר תחושה כי בחנות יש יותר מוצר במלאי ומפחית מראה של פערים על המדף.

חשוב לזכור כי למותג בחנות ישנן שניות ספורות כדי לפתות צרכן לקבל החלטה לקנייה. לכן,  המותג צריך לבלוט על המדף,ו- RRP מאפשר לעשות זאת.

עבור אילו מוצרים RRP  רלוונטי ביותר?

RRP  אידיאלי עבור תערובות אטריות ואורז, אשר באריזה הטיפוסית שלהן הם לרוב בשקיות על המדף.

לפי Freedonia, מרבית  ההזדמנויות RRP הן בשוק המזון.

הדו"ח משנת  2016 מגלה כי קרוב ל- 75% מהביקוש לאריזות משניות בשנת 2015 היה משוק המזון.

בעוד RRP גדל בקצב מהיר בארצות הברית בשנים האחרונות, ( עלייה של 6.2% מ -2010 עד 2015), כפי שדווח על ידי קבוצת Freedonia,שוק ה- RRP החל לזכות בפופולריות באירופה .

 

לסיכום:

שוק האריזות המשניות ימשיך להיות בצמיחה ולא רק בחנויות ה Discount, ככל שהאריזה המשנית תהיה מעוצבת חכם, באופן שייצור בולטות על המדף ונראות אחידה ומאורגנת יותר ויותר קמעונאים ומותגים יאמצו אסטרטגיה זו בשיווק המותג.

 

לכתבת המקור: http://www.packageprinting.com/article/multipurpose-packaging/

 


Heidia הדיה אריזה מוצר עיצוב במה RRP POS
אתר האינטרנט הנוכחי או שירותי צד-שלישי המוכלים בתוכו משתמשים בקבצי קוקיז שמועילים לתפקוד התקין של האתר ולמטרות המתוארות במדיניות קבצי הקוקיז. אם ברצונך ללמוד פרטים נוספים או לבטל את כל או חלק מקבצי הקוקיז, ראה את מדיניות קוקיז.
בסגירת מודעה זו, גלילת העמוד, לחיצה על קישור או המשך ניווט בכל דרך אחרת, הנך מסכים לשימוש בקבצי קוקיז. אישור