Home > חדשות > אינסטגרם (Instagram)

חדשות

אינסטגרם (Instagram)

3 November 2016 | טכנולוגיה ודיגיטל


הקמעונאים מתייגים מוצרים בתמונות שלהם, ואלה מסתתרים מאחורי כפתור "הקש כדי לראות מוצרים". לאחר בחירת מוצר, ותוך כדי השימוש ביישום (in-app), המשתמשים יכולים לצפות בדף פרטים, שכולל את מחירו של מוצר מסוים, תיאורו ותמונות נוספות שלו, ולהקיש על כפתור "רכוש כעת" כדי לרכשו בצורה מקוונת.

אינסטגרם לא מקבלת עמלה עבור הרכישות שמתבצעות. במקום זאת, החברה מתכוונת להשתמש במוצרים כמקור הכנסה כשתתיר למותגים לשלם עבור הצגת תמונות שמאפשרות גם לאנשים שלא עוקבים אחריהן לבצע רכישה. כך מסר סגן הנשיא למקורות הכנסה, ג'יימס קווֹרלס. לאינסטגרם יש כיום 500 אלף מפרסמים, והחברה שנרכשה בידי פייסבוק (Facebook) תמורת קרוב למיליארד דולרים, סוף סוף מרוויחה סכומים נכבדים.

רכישת מוצרים בלי לצאת מאינסטגרם, בדומה לניסיונה של פייסבוק לעשות זאת בעזרת צֶ'אטבּוֹטְס, אינו תחום שהחברה החלה כבר לעסוק בו. הדבר עשוי להעמיד אותה בעמדה נחותה במידה מה לעומת פינטרסט (Pinterest) שבוחנת כעת את תוכנת Buyable Pins המאפשרת תהליך רציף של רכישה תוך שהות באתר. שתי התוכנות מציעות מנגנון רב עוצמה שפונה אל משתמשים שעדיין לא בטוחים בנוגע למוצרים שהם מבקשים לרכוש ומשום כך עדיין לא מחפשים אותם באמזון.

בסופו של דבר, אינסטגרם מעוניינת להוסיף מאפיין "שמירה" שיאפשר לסמן תוך כדי גלישה פוסטים שקשורים למוצר ולחזור אליהם מאוחר יותר. משתמשים לא תמיד מוכנים לרכוש מתוך דחף. משום כך, ובשונה מפרסומות המוצרים הקיימות כיום באינסטגרם, שמקושרות מידית לאתרי תשלום, תמונות אלה של מוצרים ברי רכישה מעניקות זמן רב יותר להשוואה בין צבעים שונים ומחירים, ומאפשרות התעוררותה של נחישות רבה יותר בנוגע לרכישה.

הודות לתגיות המציינות אפשרות רכישה, מותגים לא יצטרכו עוד לנקוט אמצעים מגושמים של כותרות "בדקו קישור ב-bio" שיוצמדו לתמונות שלהם (מאחר שאינסטגרם לא מאפשרת הוספת קישורים בפוסטים האורגניים ומאפשרת לפרופילים להכיל כתובת URL בודדת). הרשימה המלאה של שותפים בהשקה היא: Abercombie&Fitch BaubleBar, Coach, Hollister, JackThreads, J.Crew, Kate Spade, מותג Levi, Lulus, Macy’s, Michael Kors, MVMT Watches, Tory Burch, ו-Shopbop. [עדכון 10:30 PT: מותגים אלה עשויים להתאכזב מכך שאינסטגרם הפסיקה הבוקר זמנית את פעולתה בשל תקלה, ומקצתם עשויים אף להתלונן על מידת מהימנותה.]

עיצובן הגרפי של תמונות המוצרים ברי הרכישה קל בכוונה. במקום להפוך את תגיות המוצר לנראות באופן מידי, הן מתגלות רק אם המשתמש מקיש על הכפתור הקטן של התיוג, ולכן לא פוגמות ביופיין של התמונות. התגיות לא מפריעות כמו כפתורי הרכישה שאותם ניסו בפייסבוק ובטוויטר. את המוצר פתחו על בסיס המגמה הצומחת של ידוענים שמתייגים מוצרים המצולמים עמם, ושמקורם בדרך כלל מנותני החסות שלהם.

תמונות של מוצרים ברי רכישה תואמות גם את התנהגות המשתמשים. בהתאם למחקר שקיימה אינסטגרם, 60% מהמשתמשים ביישום אומרים שהם מגלים פרטים על מוצרים ועל שירותי תוך כדי שימוש ביישום, בעוד 75% אומרים שהם נוקטים פעולות כגון ביקור באתרים, חיפוש או דיווח לחברים על השפעתו של פוסט באינסטגרם.

כעת, לא יצטרכו לסגור את היישום, לפתוח דפדפן ולאתר את המוצר שזה עתה הביטו בו. החברה קיימה דיונים עם קבוצות מיקוד בלוס אנג'לס ובשיקגו, ובהן, כך מוסר קוורלס, התלונה העיקרית של קונים כלפי אינסטגרם הייתה "אני רוצה לדעת עוד, אבל קשה מאוד לנהל חיפוש ברשת מיישום אחר. קשה לאתר את פרטי המוצר."

הפיכת חווית הקניות באמצעות האינסטגרם לקלה יותר עבור המשתמשים יכולה להביא לכך שהיישום ישמש כדף הבית שלהם. בינתיים, מותגים עשויים בסופו של דבר לשלם כדי להציג את תמונות המוצרים ברי הרכישה שלהם לקהל משתמשים גדול יותר או כדי לרכוש פרסומות שימשכו עוקבים רבים יותר שיוכלו לצפות במוצרים בצורה אורגנית יותר בתוך הפיד. ברור זה שנים שאינסטגרם תפתח את תחום הקניות. היישום של הרעיון מדגים את דבקות החברה בהעדפה של יצירת חווית משתמש נקייה שתעזור להגדלת קהילת המשתמשים.

http://www.gra.world/news/instagram-tests-shoppable-photo-tags


Advertising Instagram Heidia הדיה פרסום ישראל brands אינסטגרם
אתר האינטרנט הנוכחי או שירותי צד-שלישי המוכלים בתוכו משתמשים בקבצי קוקיז שמועילים לתפקוד התקין של האתר ולמטרות המתוארות במדיניות קבצי הקוקיז. אם ברצונך ללמוד פרטים נוספים או לבטל את כל או חלק מקבצי הקוקיז, ראה את מדיניות קוקיז.
בסגירת מודעה זו, גלילת העמוד, לחיצה על קישור או המשך ניווט בכל דרך אחרת, הנך מסכים לשימוש בקבצי קוקיז. אישור